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2018美的商用中央空調市場單元機增長超15%

2019-03-16

2018美的商用中央空調市場單元機增長超15%

說明:由于各大品牌尤其是國產家電系品牌格力、美的、海爾等對單元機組產品的定義和銷售渠道不太一致,因此本報告中不再對單元機組細分為風管機組、天花機組和柜機(5P以上)。本報告中單元機組的市場容量也不包含格力、美的、海爾等經由家用空調渠道銷售的單元機組產品的出貨額。
  單元機組已經是全國中央空調市場中除多聯機組產品外,占比第二大的產品類別,2018年度市場占有率超過20%,同比往年增長率超過15%。單元機組這幾年的占有率和增速也相對穩定,作為中央空調市場中比較不起眼的產品類別,近年來卻越來越受到品牌的關注,尤其是風管機產品,受到越來越多日系品牌的關注,并且成為銷量突破的關鍵。同時,家裝零售市場此前的高增長之下一定程度上也有單元機組產品的拉動。
  單元機和多聯機、家用空調相比有一種綜合折中性的優勢,越來越受到小型工裝項目、餐館、娛樂場所等和家庭用戶的青睞。一方面,從產品研發方面可以看出主流品牌對單元機組產品市場的重視,原本單元機組產品的技術含量并不高,銷量的絕大部分被國產品牌占據,但是隨著市場的發展,這幾年技術上也有了很大的跨越,從定頻轉向變頻,從同質化競爭過渡到外觀、智能、超薄、靜音、過濾、凈化等功能和細分市場上的比拼,如大金3D氣流風管機、燈槽專用風管機、外觀有很大突破的環繞氣流吊頂式小方景,美的TR系列直流變頻風管機,三菱重工海爾的客餐廳專用空調、廚房專用二代空調,格力廚享廚房專用空調,麥克維爾直流變頻風管機,日立UX變頻系列風管機,東芝DI系列空調,海爾蝶翼暗藏式風管機,天加甚至推出了6HP風管機等等。細分空間領域,很多品牌也推出了店鋪專用、臥室專用、客餐廳專用、衣柜專用、廚房專用、燈槽專用系列等等。另一方面,單元機的銷售渠道也比較靈活,無論是線上還是線下都更自由。

美的商用中央空調


  從品牌格局來看,國產品牌占據大半單元機組市場的格局并未被打破,但已經可以看出其它日韓系品牌以及傳統水系統品牌在發力。2018年度單元機組市場占比的兩大品牌依然是格力和美的,海爾位列第三,這三大國產品牌占據了單元機組市場70%以上的份額,的確是難以撼動的。日系品牌中在單元機市場名列前的包括大金、日立和三菱重工海爾,其中大金占有率高,達5.5%,日立和三菱重工海爾旗鼓相當。還有一些日系品牌如松下在單元機市場也頗受歡迎,傳奇系列受到一定的青睞。此外,一些傳統的家電系品牌如海信、志高、奧克斯、TCL等在單元機市場也有一定的優勢。值得一提的還有韓系品牌三星,有著韓系品牌對外觀的極致追求,360圓形嵌入式室內機和沐風單向氣流嵌入式機組都是比較具有代表性的產品,深受年輕時尚型用戶的青睞。

  從區域占有率來看,市場份額大的華東區域也是單元機組產品發展市場,占有率達36.8%。華南、華中、華北三個區域單元機組產品占有率差不多,都在15%上下,西南區域的單元機組占有率有所提升,達到11.4%;西北和東北市場占有率均未達到5%,西北區域略好,且有提升的趨勢。

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